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五粮液战略失误导致茅台快速赶超

Time:2020-06-18 Author:立博体育手机app下载

20世纪末到21世纪初很长一段时间里,立博体育手机app下载茅台都活在五粮液的暗影之下。上个世纪80时代,是白酒业发展的一道分水岭。1988年,全国各地铺开名烟名酒价格,实行市场调节,同时,国宴上使用烈性酒被制止,并严禁公款请客,我国白酒业遭遇隆冬。在茅台等众多酒企迫于生计压力降价销售的时代里,拿到银行600万元贷款的五粮液反其道而行之,不断涨价,将一众酒企甩到了身后。1998年,五粮液价格超过茅台,并成功上市,比贵州茅台早了3年,更在1999年被端上了国宴。自1998年起,五粮液在五粮醇买断运营模式基础上,推出大批OEM产品,五粮春、五粮醇、金六福和浏阳河等五粮液子品牌遍地开花。多品牌助力下,五粮液凭仗产销量成为头部白酒企业。从公开可比数据可见,1998-2004年,五粮液净赢利一直高于茅台。营收方面,2008年,茅台才初次完成对五粮液的超越,但很快,又被五粮液反超;直至2013年,五粮液营收、净赢利呈现负增长,营收也被茅台再度反超,自此,茅台才真正完成了在营收、赢利上全面领先五粮液。五粮液的战略失误一定程度上也拖慢了自己发展的脚步。

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